全国2009年10月高等教育自学考试广告学（一）试题

　　全国2009年10月高等教育自学考试

　　广告学(一)试题

　　课程代码：00181

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.20世纪初，市场学诞生于( )

　　A.英国

　　B.德国

　　C.美国

　　D.日本

　　2.下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是( )

　　A.报纸广告

　　B.书刊广告

　　C.电视广告

　　D.户外广告

　　3.“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是( )

　　A.政治广告

　　B.口头广告

　　C.社会广告

　　D.商品广告

　　4.当产品销售增长率降到零以下时，商品进入( )

　　A.介绍期

　　B.成长期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　5.1987年，在北京召开了( )

　　A.国际广告大会

　　B.第三世界广告大会

　　C.国际广告工作者会议

　　D.第三世界广告工作者会议

　　6.以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是( )

　　A.社会基本情况调查

　　B.企业情况调查

　　C.产品情况调查

　　D.市场供求现状调查

　　7.广告决策从实际出发的原则是( )

　　A.广告决策要解决企业经营中所有的实际问题

　　B.广告决策要注重时效性

　　C.广告决策要建立在需要和可能的基础上

　　D.广告决策必须能为企业带来经济效益

　　8.用公式“广告费用=

×本年产品计划销售数量”来决定广告费用的方法是( )

　　A.力所能及法

　　B.销售百分比法

　　C.目标达成法

　　D.销售单位法

　　9.在广告决策本、量、利分析基本公式S=

中，r表示( )

　　A.固定成本

　　B.单位产品变动成本

　　C.单位产品价格

　　D.单位产品税金

　　10.企业销售广告策略最为直接的目的是( )

　　A.提高产品的销售量

　　B.提高产品的知名度

　　C.提高产品的美誉度

　　D.提升产品的形象

　　11.一般来说，信誉竞争主要适用于( )

　　A.新企业

　　B.信誉低的企业

　　C.尚无信誉的企业

　　D.信誉高的企业

　　12.在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是( )

　　A.全面调查

　　B.重点调查

　　C.抽样调查

　　D.典型调查

　　13.某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是( )

　　A.夸张

　　B.对照

　　C.比拟

　　D.双关

　　14.在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是( )

　　A.对照

　　B.双关

　　C.对比

　　D.夸张

　　15.衡量广告艺术作品水平的首要标准是( )

　　A.内涵的深度

　　B.艺术手法的难度

　　C.经济效益

　　D.独创性

　　16.广告画面设计要充分利用( )

　　A.视觉传达的原理

　　B.商品的吸引力

　　C.故事情节

　　D.消费者需求

　　17.下列属于广告摄影技巧的是( )

　　A.摄前准备

　　B.语言编排

　　C.暗室技术

　　D.环境设置

　　18.询问式邮寄广告通常使用的方法是( )

　　A.彩色印刷

　　B.诗歌语言

　　C.奖励消费者回答问题

　　D.人物形象

　　19.下列属于广告监督管理机构职能的是( )

　　A.广告行业经营

　　B.广告经营登记

　　C.广告设计制作

　　D.广告内容指导

　　20.我国目前对卷烟广告的发布( )

　　A.尚无明确限制

　　B.有明确的限制规定

　　C.由各地地方法规处理

　　D.一律禁止

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　21.下列选项中，